'Heineken boekt succes met alcohol licht bier'

4 juli 2013 - Het door Heineken dit jaar geïntroduceerde alcohol lichte bier Radler overtreft alle verkoop verwachtingen. Dit zegt directeur retail Isabelle Spindler-Jacobs vrijdag tegen het Financiele Dagblad. In een aantal Oost-Europese landen heeft de combinatie van bier en citroenwater met een alcoholpercentage van 2 procent een marktaandeel van vijf procent. Spindler-Jacobs spreekt tegen het FD van een "ongehoord succes". De directeur verwacht nu ook succes op de Nederlandse markt. Bierbrouwers zijn koortsig op zoek naar alternatieven voor het traditionele biertje waarvan de verkoop al jaren onder druk staat. De bierconsumptie in Nederland is de afgelopen twintig jaar met ruim 20 procent gedaald. Radler (fiets) bier komt oorspronkelijk uit Duitsland en richt zich zowel op mannelijke als vrouwelijke drinkers.

Bron: ABM Financial News