Heineken gaat media inkoop centraliseren

30 november 2011 - Heineken maakt woensdag bekend dat zij voortaan  de media inkoop door een bedrijf zal laten verrichten. De bierbrouwer zal een keuze maken tussen Publicis' Starcom MediaVest en WPP's MindShare. In het afgelopen kwartaal boekte Heineken een lager bedrijfsresultaat ondanks een hogere omzet. Onder meer hogere marketing uitgaven waren hier debet aan. Door het centraliseren van de media inkoop verwacht Heineken door haar schaalgrootte scherpere tarieven te kunnen bedingen waardoor de marketingkosten lager gaan uitvallen in de toekomst.

Bron: ABM Financial News