Beursblik: introductie alcoholvrij Heineken riskant

7 december 2016 - (ABM FN-Dow Jones) Heineken neemt met de introductie van de variant Heineken 0.0 een zeker risico, omdat het bierconcern de waarde van zijn premium merk tot nu toe altijd angstvallig beschermde tegen devaluatie, die kan ontstaan bij de introductie van nieuwe varianten van het merk. Dit stelde analist Richard Withagen van Kepler Cheuvreux woensdag naar aanleiding van speculatie in de media over de bekendmaking van Heineken 0.0; eerst in Nederland, maar later ook internationaal. De marktvorser plaatste de kanttekening dat alcoholvrij en bier met een laag alcoholgehalte wel een segment is dat meer dan gemiddeld groeit. Het segment vormt op dit moment slechts 3 procent van de totale Nederlandse biermarkt, maar de categorie groeide met 27 procent in 2015, zo bleek uit cijfers van koepelorganisatie Nederlandse Brouwers. Heineken heeft al enige ervaring met het alcoholvrije segment in Afrika, het Midden-Oosten en verschillende Aziatische landen, voegde Withagen toe. Kepler Cheuvreux houdt op Heineken een Kopen advies met een koersdoel van 90,00 euro. Op een groen Damrak noteerde het aandeel woensdag 0,5 procent lager op 68,22 euro.

Bron: ABM Financial News